作品名称：刚刚早
参赛组别：学生组：25周岁以下，目前在读的本科生、研究生、专科生、职校生；
作品类别：B.平面设计「插画、包装、字体、海报、品牌、标志、书籍、吉祥物、表情包等」
作品说明：刚刚早，刚刚好。“刚” 字利用了上海四大金刚的 “刚” 字。“早”代表早晨，象征着一天的开始，充满活力和希望。上海传统早餐 “四大金刚” 极具文化特性。其历史传承悠久，从不同时代流传至今，见证城市变迁。“四大金刚” 已成为上海城市烟火气的代表，承载着记忆与地域文化。“刚刚早” 以关怀者形象立足，亲切温暖，时尚活力且可靠便捷。如贴心伙伴，带来美味早餐，传递幸福，适应快节奏生活。“刚刚早”融合传统与现代，提供上海四大金刚早餐，以高品质和便捷包装适应快节奏生活，传递温暖与幸福感。品牌强调不仅是解决温饱的传统早餐，也是融合深厚文化价值和现代设计的产品。品牌结合了丰富的上海早餐四大金刚文化与现代审美和需求，展现文化传承价值和满足情感共鸣。通过主题“刚刚好，刚刚早”，展示品牌满足当代年轻人对品牌的体验和设计美学的需求。通过设计来突破传统早餐品牌的不足。从而让四大金刚焕发新的生机。品牌“刚刚好”主要目标是传递品牌在品质、口味、分量及情感价值上的恰到好处，完美满足需求。不多不少，刚刚好。品牌核心价值是新鲜，便捷和温馨。现做现卖，确保每一份早餐不仅充满新鲜的活力和营养，更带着刚出炉的温暖的气息，开启美好的一天。除此之外，提供便携包装，设计轻巧、易于携带的包装形式传递温馨感与情感连接，以热情周到的服务、舒适的用餐环境和富有情感共鸣的品牌文化。消费群聚焦于年轻白领的消费者和大学生。年轻白领工作节奏快，需便捷、健康且美味的早餐为工作注入活力。大学生则注重性价比和口味，追求经济实惠又方便携带的早餐。品牌为消费者呈上新鲜出炉早餐，满足味蕾与饱腹需求。便捷包装易携带，适应快节奏生活。营造温馨氛围，给予心灵慰藉，增添生活色彩。与传统早餐品牌对比，刚刚早强调现代设计和便携性。包装时尚简洁，提升视觉形象；注重便携设计，打破 “老土” 印象。与西式快餐品牌对比，例如星巴克，品牌刚刚早突出温馨感与情感连接。以传统上海四大金刚早餐为核心，传递家的温暖和情感关怀。礼盒外包装采用摇盖盒设计，简约温馨。材质则选用250克牛皮纸。包装内部克容纳油条，粢饭团，大饼的三合一组合，中间放置筷子。我们选择用烘焙纸来做菜单。腰封和挂牌则是用200克的香草纸。最后搭配细纸绳把挂牌展示在包装外。（2只装）的热豆浆和（4只装）的冰豆浆也都采用牛皮纸。根据前期调研和swot分析，产品线单一是其中一个缺点。品牌根据年轻人的用户画像，做了产品创新。针对四大劲刚里的油条，我们把它改良成短油条，小巧，吃起来方便还不会弄脏手。油条口味有斑斓咖椰黄油油条，抹茶红豆麻薯油条和黑芝麻白糖麻薯油条。大饼改良成迷你版，一口一个，一次吃到众多口味的大饼。满足多样化的消费者需求。创新口味有芝士奶酪陷的大饼，肉松和板栗馅。粢饭团会以麻球粢米饭的形式呈现，把麻球摊平，里面夹粢饭团，一共有三种米饭选择，紫米，乌米和糯米。豆浆有冰热选择，推出花生豆浆，黑松露豆浆和紫薯豆浆。菜单设计上，每个食品都有自己的专属名字。这个菜单在各个包装内平铺在食品上面，不仅能看到菜单还能吸油条和大饼表层的油。
参赛作品：
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